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食品厂商经常困惑，相同质量甚至更好的产品，却还是卖不过其他竞争者。为啥？食品包装袋不给力！任何一个产品，都有两种状态。一是使用时的状态，另一种就是空闲状态。而大部分产品空闲状态的时间远大于使用时间。既然使用时的状态都是一样的，为什么不能提升产品空闲状态的价值呢？
食品生产企业不重视包装设计，毕竟食品包装袋嘛，包起来，装起来就是，还设计，浪费那钱干啥？而且就算有重视包装设计的食品企业，也可能因为没有比较靠谱的途径而放弃进一步优化包装。陷入“一流产品，二流包装，三流价格”的局面。
如何设计一款好包装呢？
首先了解包装的作用
一、承载物品的物理属性：保护产品、便捷的使用。
保护产品
从个体的独立包装，到整包，再到集中的封箱包装，都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。
便捷使用
从小包装到大包装是为了保护产品，那从大包装到小包装的层层分割就起到了便捷使用的目的。越来越多的食品包装，从日常包装的整包正慢慢的做场景细分，
产品升级的企业，把包装做了独立分装：一是卫生，二是可以大致估算每次使用的用量。
二、展示和宣传作用
产品设计师会把包装当产品来看待，考虑到使用场景，使用便捷度等等，广告设计师会把包装当成天然的宣传媒体。它是最近的、最直接的与目标用户接触的媒体。好的产品包装直接引导消费者的消费。
包装定位
都说品牌和产品要定位，包装定位是?包装是产品的延伸，是第一层与消费者接触的“产品”。产品的定位会直接影响包装的表现形式甚至作用。所以给包装定位一定要先结合产品来思考。你的产品在同品类里出于什么差异化的定位？卖的是廉价、是品质、是特殊人群还是创新产品独树一帜？这都要在设计之初结合产品来考虑。即便你是个包装设计的大师，这层“皮肤”也一定要有血有肉，设计师且不可把包装做成”买椟还珠“还沾沾自喜。
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